導讀：隨著線上美妝市場擴大，品牌商與電商平臺合作日趨緊密，由此出現的竄貨、假貨、價格欺詐、誠信等問題，都使得化妝品電商行業受到詬病。鑒于此，線上美妝企業開始制定有針對性的解決方案。聚美優品近日宣布從7月起將在發布針對供應商和第三方商戶的產品月度審核報告，并大幅擴大色譜測試的樣品范圍。
美容化妝品線上零售公司聚美優品日前在投資人信息通報會議上宣布將設立化妝品防偽新基準，即從7月起將在發布針對供應商和第三方商戶的產品月度審核報告，并大幅擴大色譜測試的樣品范圍。
聚美優品方面介紹，色譜測試是聚美優品與北京工商大學合作推出，是利用色譜鑒定化妝品真偽的檢測解決方案。而防偽新基準的設立，將會幫助聚美準確識別未通過產品質量檢測的供應商，從而有針對性的進行管理。
據悉，此前聚美的色譜測試是由外部實驗室每月從第三方美妝產品商戶中隨機抽查12%進行測試，而從今年6月起，聚美將抽檢范圍從12%擴大到67%以上，覆蓋了美妝第三方平臺中17%的SKU，而近的一次測試中未發現假冒偽劣產品。
另外，去年7月聚美發起成立了中國化妝品真品防偽碼聯盟(Authentic Cosmetics Alliance，以下簡稱“ACA”)，并推出防偽碼體系，消費者可按照商品包裝上的16位數字防偽碼進行真偽驗證。據了解，該聯盟目前已有包括歐萊雅、美寶蓮、蘭芝、高絲、薇姿等國內外品牌在內的近百名成員，占聚美整個自營商品交易總額的64%。
對此，聚美優品CEO陳鷗坦言，聚美優品這一系列動作不僅為加強自身的供應商管理水平，同時希望能借此提升國內線上美妝行業質量控制基準。
業內人士表示，隨著線上美妝市場擴大，品牌商與電商平臺合作日趨緊密，由此出現的竄貨、假貨、價格欺詐、誠信等問題，都使得化妝品電商行業受到詬病。鑒于此，線上美妝企業開始制定有針對性的解決方案。聚美的防偽碼聯盟和防偽新基準的建立，或將為在線美妝市場乃至整個美妝行業帶來一定的參考價值。
與此同時，聚美此舉受到來自資本市場的關注與肯定。廣發證券發布的聚美跟蹤報告顯示：聚美6月共支出6萬美金，占銷售額67%的第三方商品抽檢未發現問題。廣發證券表示將維持對聚美優品2014-2016年的盈利預測，并建議投資者關注。
而高盛的研究報告中則提到：“聚美優品在線集市上的第三方商家在2013年的總交易凈額中的貢獻為31.5%。目前聚美已經完全控制了商品供應鏈，并將繼續加強質量控制。”該報告還顯示，將維持聚美優品股票“買入”評級、36美元目標價以及盈利預期不變。
