品牌戰略是企業尋求發展的一個重要的戰略方針，要制定詳細的計劃使自己的品牌成為。然而，即使成為商標，也并非，還有一個保持和發展的問題。品牌戰略大體包括以下幾個方面：
一是要突出本企業特色，尋求實現戰略的生長點。許多企業生產的產品不是單一的，但是要使自己的企業獲得較大度，自己的商標成為商標，還需要突出本企業的特色。海爾的冰箱和企業文化曾是企業創建自己的品牌的重要物質基礎和精神保證。張裕則以自己的紅葡萄酒享譽國內外。北京的一些，幾乎都有自己的拳頭產品，如同仁堂的中成藥、全聚德的烤鴨、柳泉居的小豆包、浦五房的醬牛肉、六必居的醬菜等，都是以其的技藝和*的風味贏得人們的喜愛。
二是品牌的注冊防衛策略。企業家一定要有商標意識，及時注冊自己的商標，以防止別人惡意搶注。不僅在國內如此，在國外也是一樣，我國一些企業在自己的商標成為以后，在向國外發展時才發現已經被別人搶注。因此企業要有法律意識，善于通過法律手段保護自己的知識產權，要采取必要的注冊防衛策略，如品牌的延伸注冊、申請外觀設計等。
三是產品延伸策略。企業的某一產品的商標成為商標后，就要利用其所帶來的效應進行延伸，從而形成系列產品。紅塔集團是以煙草起家的企業。《紅塔山》商標在1997年被認定為，品牌價值353億元人民幣。集團領導看到了這一商標所帶來的效應，在煙草以外實施了跨行業多元化經營戰略。他們瞄準了國家和省重點項目和*，投資建立了電力、造紙、金融、汽車、建材、交通等16個行業50個項目，為企業提供了廣闊的發展空間，提高了企業的生存能力和競爭能力。
四是品牌的吸納輻射策略。所謂吸納就是利用品牌的無形資產，包括商標、、信譽、管理、專營權等，吸引資金、技術等進行參股控股，進一步擴大產品生產的規模和品種，以獲得更大的經濟效益。輻射是指通過兼并和收購擴大經營地域，建立連鎖經營等，以獲得規模效益。
五是品牌的管理增值策略。所謂的管理，主要是指對自己的商標應及時注冊和研究防衛措施。要注意市場的變化，根據產品的銷售對象和范圍的不同修改設計，如更簡潔美觀、更加突出企業的理念、更加符合目標顧客的審美習慣等。在必要時，還要注冊相近的系列商標，以保證自己商標的*性，保護自己的權益不受侵害。
品牌，是商標的一種俗稱。它是商品的一種標志和標識，是商品的生產企業或銷售企業為了使自己生產的產品在市場上區別于其他商品所采用的一種標志。事實上，產品的品牌并不是單純的產品物質化形式的代表，它是產品價值和附加價值的集中體現。在一定意義上，它代表了企業在市場中的形象和認知程度。
任何一家企業要想在激烈的市場競爭中生存和發展，必須制定自己的品牌戰略。所謂品牌戰略，即是塑造的計劃和基本策略。一個企業和產品的商標，一旦成為，就具有不可估量的社會價值和經濟價值。它不僅具有極大的市場吸引力，還可以聚集各方面的力量，擴大企業的資產和生產能力，并可產生極大的影響和輻射性。一個商標一旦成為商標后，就可以具備持久的生命力，它可以在激烈變化的市場競爭中處于主動地位。反之，一個信譽不佳的品牌會使產品滯銷，使企業一蹶不振，陷入惡性循環
