淺析空氣加濕器企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)策略

    一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有特色。現(xiàn)在加濕器市場(chǎng)的產(chǎn)品主要分為電加熱式加濕器、超聲波型加濕器和純凈型加濕器三類(lèi)：電熱加濕器主要通過(guò)對(duì)水分進(jìn)行電加熱，通過(guò)水的蒸發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)增濕，此種加濕方式容易發(fā)生熱蒸汽燙傷人的情況，現(xiàn)在基本被淘汰；超聲波加濕器為現(xiàn)在的主流應(yīng)用，主要是通過(guò)超聲波的高頻震蕩，將水分子霧化成細(xì)小的霧狀顆粒，并通過(guò)風(fēng)動(dòng)裝置釋放，實(shí)現(xiàn)增濕；純凈型加濕器采用的是技術(shù)，是利用水幕洗滌技術(shù)，通過(guò)空氣循環(huán)系統(tǒng)，有效過(guò)濾空氣塵埃，并將雜質(zhì)留滯于過(guò)濾器上，再通過(guò)風(fēng)動(dòng)裝置，將純凈的水分子融合到空氣中，達(dá)到凈化空氣并加濕的效果。而目前加濕器市場(chǎng)魚(yú)目混雜，由于技術(shù)門(mén)檻較低，多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力；另外，我國(guó)加濕器行業(yè)的產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)程度與美國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平仍有較大差距。

二、市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足。加濕器產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、更新速度快，因此賣(mài)場(chǎng)慣用的節(jié)能補(bǔ)貼或*等手段對(duì)這一市場(chǎng)的拉動(dòng)效果非常有限；另外，《中國(guó)家用電器工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃的建議》中明確指出了要扶持健康家電和凈化類(lèi)產(chǎn)品，再加上空凈產(chǎn)品日漸受市場(chǎng)熱捧，將會(huì)對(duì)加濕器行業(yè)的產(chǎn)生劇烈的沖擊；尤其是對(duì)于中空氣加濕器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)可能會(huì)選擇放棄做幾千元一臺(tái)的中空氣加濕器，轉(zhuǎn)而去生產(chǎn)有政策支持、也更有市場(chǎng)空間的空氣凈化器。因此，未來(lái)加濕器行業(yè)將遭遇增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)洗牌的發(fā)展瓶頸。

涅槃?dòng)袡C(jī)可乘
面對(duì)諸多發(fā)展瓶頸，預(yù)計(jì)加濕器市場(chǎng)上將有很多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰；如想讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，轉(zhuǎn)型成為必然之選。加濕器行業(yè)如從以下幾個(gè)方面著手轉(zhuǎn)型，則仍有涅槃之機(jī)：

挖掘細(xì)分市場(chǎng)。眼下加濕器行業(yè)的強(qiáng)悍品牌并不多，較不過(guò)是亞都、飛利浦。對(duì)于其余諸多品牌來(lái)講，如要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，則需要企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)力度，推出差異化產(chǎn)品，從而*份額。充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)：例如，可以針對(duì)不同地域、以及不同的消費(fèi)人群，推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，從而提升差異化競(jìng)爭(zhēng)水平。

找準(zhǔn)用戶(hù)“痛點(diǎn)”。電商銷(xiāo)售更注重消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)、使用體驗(yàn)以及售后體驗(yàn)；而線(xiàn)上的海量評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)也為企業(yè)和消費(fèi)者打通了溝通橋梁。目前加濕器市場(chǎng)的線(xiàn)上占比高達(dá)一半以上，企業(yè)更應(yīng)該充分利用電商這一平臺(tái)，通過(guò)語(yǔ)義分析等角度，挖掘消費(fèi)者“痛點(diǎn)”。

增加創(chuàng)意市場(chǎng)。在功能應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加濕器可以在外觀(guān)設(shè)計(jì)等方面增加創(chuàng)意元素。例如，輕便靈巧的“吸管”加濕器、綠植加濕器等，不僅能為消費(fèi)者提供濕潤(rùn)空氣的功能，同時(shí)也可節(jié)省了空間，又能裝飾房屋或桌面環(huán)境，將在80、90后消費(fèi)人群當(dāng)中受到熱捧。

當(dāng)下的加濕器行業(yè)，正面臨選擇涅槃或是消亡的緊要關(guān)口，企業(yè)只有深度挖掘細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)，才能把握家電智能化的大好時(shí)機(jī)，在未來(lái)市場(chǎng)中再創(chuàng)輝煌！