儀表網(wǎng)訊 品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。品牌營銷簡單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。在品牌聯(lián)播品牌戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運(yùn)用各種營銷策略使目標(biāo)客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知-認(rèn)識-認(rèn)可的一個(gè)過程。品牌營銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客，從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營銷。
上世紀(jì)九十年代初，中國企業(yè)才注意到品牌營銷的作用，紛紛邀請行業(yè)專家對自己的企業(yè)進(jìn)行CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)。也正是在這個(gè)時(shí)期，中國一大批企業(yè)由于先導(dǎo)入CIS理念建立品牌營銷策略幫助企業(yè)快速成長，以至于成為全國乃至企業(yè)，比如海爾廣告語“真誠到永遠(yuǎn)”和海爾標(biāo)志性的海爾兄弟LOGO在當(dāng)時(shí)影響非常大,海爾的前身只不過是1984年由二個(gè)頻臨倒閉的集體小廠合并成立的“青島冰箱總廠”，海爾能迅速成為國內(nèi)家電行業(yè)企業(yè)與先導(dǎo)入品牌營銷策略是分不開的。
企業(yè)要發(fā)展，先要建立品牌意識。國內(nèi)中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯(cuò)誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。如果企業(yè)還很小，或許是這樣。可是企業(yè)要發(fā)展，進(jìn)入更大的市場，就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭。這時(shí)如果沒有品牌的支撐，是行不通的，很難突破發(fā)展瓶頸。所以，企業(yè)要成長，首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念，建立起品牌意識。在我和很多中小企業(yè)主交流中發(fā)現(xiàn)，很多中小企業(yè)主往往認(rèn)為自己的企業(yè)沒有必要進(jìn)行品牌宣傳，而是更多的關(guān)注自己產(chǎn)品和銷售額，卻忽視了沒有品牌的產(chǎn)品對銷售產(chǎn)生的壓力，消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知度和企業(yè)的信譽(yù)度都無從考證，客戶產(chǎn)生購買欲望就降低，達(dá)成購買的意愿就減少。
還有的企業(yè)老板，他知道品牌的重要，但是認(rèn)為自己的企業(yè)現(xiàn)在還小，沒有必要進(jìn)行品牌建設(shè)，品牌營銷可以等將來企業(yè)發(fā)展大些再做；或者現(xiàn)在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業(yè)做品牌營銷越早開始越好，很多企業(yè)主一提起品牌建設(shè)就覺得要花費(fèi)大筆大筆資金投入。其實(shí)不然，品牌建設(shè)只要企業(yè)主用心去觀察，隨時(shí)隨刻都可以進(jìn)行品牌建設(shè)，而且花費(fèi)很低。比如企業(yè)在經(jīng)營過程中有政府或者視察；企業(yè)產(chǎn)品獲得省市榮譽(yù)；企業(yè)參加協(xié)會等社團(tuán)活動；企業(yè)獲得企業(yè)合作；企業(yè)參加展會等開展的營銷活動等等，這些能提升企業(yè)形象重要事件都是給企業(yè)帶來正能量的新聞通過報(bào)道就是新聞品牌營銷，報(bào)道這些新聞花費(fèi)資金會很少，當(dāng)消費(fèi)者看到這些企業(yè)新聞對企業(yè)信譽(yù)度和認(rèn)識度就提高了，產(chǎn)生購買欲望也就提升了，這就是品牌的作用。其實(shí)做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開始不一定要做大投入，企業(yè)主可以根據(jù)自身?xiàng)l件進(jìn)行該階段的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，不同階段有不同的投入和策略，只要企業(yè)主有心留意就不難找到適合自身?xiàng)l件的品牌包裝策略。
企業(yè)建立品牌營銷作用有助于企業(yè)長期發(fā)展和在激烈競爭中企業(yè)適應(yīng)市場立于不敗之地；有助于在同行競爭中脫穎而出，提高客戶認(rèn)知度，協(xié)助銷售；有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)，增加員工歸屬感和企業(yè)榮譽(yù)感，從而建立穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)；有助于提高企業(yè)效率，減少成本，控制風(fēng)險(xiǎn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，市場經(jīng)濟(jì)也逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，在供過于求的情況下，消費(fèi)者具備了“貨比三家”的現(xiàn)實(shí)條件。所以，越來越多企業(yè)有了品牌意識，也認(rèn)識到在消費(fèi)者日趨主動的市場環(huán)境里，唯有實(shí)施品牌戰(zhàn)略才可能占領(lǐng)市場。品牌營銷將被動營銷轉(zhuǎn)化為主動營銷，企業(yè)各種調(diào)研和營銷工作都共同進(jìn)行，提高企業(yè)的效率，將內(nèi)耗的風(fēng)險(xiǎn)降至低，由品牌經(jīng)營者獨(dú)自控制投入費(fèi)用，可使費(fèi)用小化，使企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤。
中小企業(yè)品牌營銷之路關(guān)鍵在于企業(yè)主首先要建立品牌宣傳意識，然后根據(jù)自身?xiàng)l件建立該階段品牌營銷策略藍(lán)圖，整合營銷傳播工具，提升品牌價(jià)值，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。
